Crocs 曾被时代杂志称为「50项最糟糕发明之一」,08 年一度面临破产,现在仍有人声称「致死不穿 Crocs」;但在过去一年,Crocs 被彻底改变,与 Balenciaga、Salehe Bembury、BEAMS 等多领域的联名效应,使其成为统治时尚的「反时尚」。 联名 Balenciaga、Beams... 成为先锋玩家「造型主角」: Crocs 近期联名热度之最,便是与 Balenciaga 的新季合作,除了 Balenciaga 本身效应,以及 Ye 的极致带货,鞋款视觉冲击力也让人一眼难忘; 最初推出时,关于外形的讨论度已十分高涨,而当下已有更多的先锋玩家,上脚 Crocs x Balenciaga 进行造型搭配; 另一双 Crocs x Balenciaga 则仍待发售,将鞋底进行夸张「加厚」,还在鞋头等处增加铆钉、金属片,硬核哥特美学之下也被称为「Hard Crocs」。 Crocs 于时装领域中的扩展,也确实越发激进,年末与英国时尚品牌 Kurt Geiger 的合作中,采用了人造毛皮饰边和缤纷彩虹色水晶;以及与设计师 Salehe Bembury 的合作,呈现出了一款全新的 Crocs: 类似山脊轮廓的纹路,鞋跟金属扣加尼龙带,半透明材质模块,詹姆斯此前上脚绿色版,说唱歌手 Amine 则上脚了 1 of 1 荧光色版本; 紧接着,Crocs 又与设计师上官喆展开合作,以「Shoes For Shoes」理念,打造了带有可拆卸鞋套的 Crocs Clog。除了时装设计师外,Crocs 在 21 年还与 Justin Bieber、格莱美奖得住 DJ Diplo、法国蒙面艺术家 Vladimir 等分别联乘,通过各领域代表人物,将 Crocs 「展露个人穿搭特质」的可能性,淋漓呈现; 以及 Crocs 鞋款极高的「户外可塑性」,亦可从与 BEAMS 的合作中发现,去年 4 月,双方将钓鱼背心、腰包、登山扣、户外大衣、MA-1 夹克等元素,融入鞋款,让不少日系、户外风格玩家,对这款联名钟爱有加;之后 BEAMS 再携手日本品牌 BAL,与 Crocs 进行了另一次合作,融合 Clog 鞋款 x 乐福鞋,覆盖人造绒皮革,并增加鞋带,区分于传统休闲风格,又具有正装鞋款质感。 另外,Crocs 在 21 年与众多街头品牌的联名,也同样被大家熟知,近期的 Awake NY,二度合作的 Palace ,以及 PLEASURES、Chinatown Market 等,各具特色的「Jibbitz 配件」极具标识性; 但对于很多玩家们来说,各联名款,以及 Jibbitz 配件之余,Crocs 仍有更多「个性化的可玩性」,让他们正进行着的火热「改制」。 改制热, 如让很多人重新爱上的, Rick Owens 版 Crocs: Crocs 的 Jibbitz 配件,很大程度增强了玩家们的「个性化表达」,联名方对此也十分注重,如 Awake NY 纽约城苹果,以及 Palace 三角 Logo 和阴阳太极等; Crocs 官方也层出不穷地,推出大量 Jibbitz 配件样式,还在社交媒体上,分享不同的 Jibbitz 组合方式,同时玩家们也开始了各种 DIY;球鞋博主@NickIby,将自己纯白色的 Crocs,直接泡入颜料水中,对鞋面进行处理,获得经如扎染工艺般不规则的色彩纹路,@oliver3011则分享了一双手绘火焰的 Crocs; @ididathing在自己的 Crocs 鞋面增加了「金属面板」,@gabbois更是将 Crocs 改制成了高跟鞋; 以及@asksaru和@avintagefuture,都把自己的黑色 Crocs,增加了 Rick Owens 式绑带;其中@asksaru的作品,还一度让一些网友误以为是真正的 Crocs x Rick Owens,不少玩家表示这个「改制设计」,让他们重新喜欢上了 Crocs。 从 Crocs 各个领域的联名,到在玩家群体中引起的热衷,国外已有许多时尚媒体,称 2021 年是「the year of Crocs」;曾经,Crocs 被时代杂志评价为「50 项最糟糕的发明之一」,而现在,媒体们纷纷称其为转「时尚界最伟大的反时尚单品」。 最糟糕发明之一的 Crocs, 成为统治时尚的「反时尚」: 与 2020 年同期相比,Crocs 在 2021 年第一季度的销售额,增长了 64%,当时品牌 CEO 称「 Crocs 将比以往任何时候都要强劲」; Crocs 在 21 年第三季度的销售额,也确实达到创纪录的 6.5 亿美元,股价上涨接近 300%,英国版《Vouge》最近宣布 Crocs 是本年度的「it-shoe」,《Footwear News》将 Crocs Classic Clog 鞋型评为「年度鞋履」; 而在 2008 年,Crocs 甚至一度面临破产,股价跌至不到 1 美元(目前股价近 100 美元),时尚媒体《The Cut》当时嘲讽道:Crocs 是 100% 有效的「节育措施」,因为穿它的人,根本找不到对象; 有人开设了「I hate Crocs」的社交账号,不断地嘲笑 Crocs 鞋款,以及上文提及在 2010 年被时代杂志称为「50 项最糟糕的发明之一」,自此开始长达十年时间的滞销; 但在 2020 年疫情期间,迎来了转机,如 Justin Bieber、Ariana Grande 等 icon 纷纷上脚 Crocs 鞋款,激发起了更多年轻人的购买欲; 不少人认为,疫情间留在家中的人们,开始追求便鞋,是 Crocs 销量上涨的原因,但去年 Crocs 却迎来了更强劲的态势; 2021 年,贝嫂维多利亚收到了 Justin Bieber 联名款 Crocs,表示「死都不会穿它」,对于这个发言,品牌 CEO 说:“ 这不是失败,反而是胜利,创造了关注,也反映了一种「时尚代沟」。” 在这个审美更迭的时代,Crocs 如今已是「最受美国青少年欢迎品牌」中的第八名,一些分析人士认为 Crocs 或将进入「长期统治」的阶段:“ 当你与 Z 世代产生共鸣时,将变得非常强大。”